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双十一倒计时 电商谁拨头筹

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摘要:双十一倒计时 电商谁拨头筹

十一黄金周刚过,当各大家居卖场在盘点黄金周销量之时,已有不少品牌家居开始预谋如何迎接即将到来的双十一狂欢购物日。

随着节日临近,双十一的热度也在不断攀升。根据百度指数显示,双十一的移动搜索环比增长66%。在人们对双十一关注度愈来愈高的情况下,各大家具电商品牌也早早开始为双十一引流。

2014年双十一,林氏木业、罗莱家纺、全友家私三家家居品牌企业进入天猫双十一全品类排行榜前十,成为去年双十一家居品类赢家。作为不止一次参加双十一的企业,今年的双十一,企业间又将采取怎样的措施在购物狂欢日中取得自己的一席之位?

林氏木业作为以线上销售为主的家具品牌,双十一成为其年度销售的重要节点,2013年双11一天对于该公司全年产值的贡献比例达到了16%。日前,据林氏木业相关负责人称,此次双十一将锁定6亿目标,力进全行业第三。目标定下,企业营销手段也将马上随之而上。十月初,其旗舰店就已打出双十一抢先购的口号,更以比11.11当天更划算、99元定金抵149元的营销手段吸引消费者。

罗莱家纺2015年财报出炉,财报显示其今年上半年公司实现营业收入12.50亿,同比增12.38%。从目前来看,罗莱在双十一的营销上尚未有具体营销手段,不过,其于九月正式开业的罗莱home线上商城,或许会成为其为双十一提供增量的另一渠道。

在十一黄金周之际,全友家私举办以感恩为主题的大型促销活动,这家以传统线下门店为优势的家具品牌,在增设的网购节日面前,仍强调十一黄金周的重要性,在10月初,似乎并未露出双十一相关优惠信息。

在以节日带动消费的家居消费规律面前,传统的黄金周无疑是家居卖家的重要节日点。不仅品牌家居重视,红星美凯龙这样的大卖场更为此不惜花重金聘请高圆圆、Angelababy为其代言人,打造嗨购十一促销节。不过,在标准化商品、成品越来越成熟的时候,传统家居卖场提供的商品基本上都能在网上找到,实体店客流不断向市场各个角落渗透。网络购物节成为商家业绩突破的愈来愈重要的促销节点,各商家在双十一到来之际,势必掀起一番促销大战。

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